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又一女装品牌“倒闭”了!曾被误认为是国货,如今1折甩卖

发布于:2021年04月28日 阅读:7

文:青山

我们都知道,女性比较喜欢“买买买”,尤其是衣服,也正是因为如此,市场上的女装品牌层出不穷,女装店也是开满了大街小巷。但是近几年却有不少女装品牌纷纷宣布倒闭,近几天,又有一个女装品牌宣布破产了,它一直被认为是国货品牌,它就是艾格。

破产清算

昔日受到广大女性欢迎的女装品牌艾格再一次受到了广泛的关注,登上了热搜,但是这次却是因为破产的消息。在今年的双十一购物狂欢节的前一天的晚上,在上海破产法庭的微信公众号上,就有一则关于“双11特辑”的相关内容,其中就提到了上海艾格服饰有限公司,其消息称艾格集团已经进入了破产清算受理中,其女装产品将会以“全场一折”的特价进行甩卖处置。

其实,早在一年之前,艾格集团就已经开始进入破产清算的程序中了。在2019年的7月份,上海陆洲就由于艾格不能清偿到期的债务,向当地法院申请了破产清算。

说到艾格,应该是很多女性朋友的青春回忆了。艾格这个品牌在刚进入中国市场的时候就凭借着其拥有的品牌供应链、合适的市场定位以及良好的产品研发,迅速在中国市场获得发展。而如今它却以关门进行收场,彻底告别中国,让很多的网友朋友唏嘘不已。

创立发展

根据相关的公开资料显示来看,艾格最早源于1916年,其第一家店是德国商人max lindemann在德国柏林开的一家以名为“etam”的零售店,最初售卖的不是女装,而是内衣和袜子。后来通过不断的发展,将连锁店开到了法国巴黎,逐步成为在法国甚至是欧洲范围内都比较著名的女装品牌。

艾格不断拓展海外市场,而为了降低风险,艾格采取的是通过特许经营的方式将品牌的经营权利交给当地的合作方这样的模式。也就是“本土售卖,本土制造”,凭借这样的模式,在1994年底的时候,法国艾格集团就在中国设立了一家分支企业,并且在1995年的1月份在上海开设了中国第一家艾格线下专卖店。

分企业成立之后,就吸取了法国总公司的成功经验,将原本的专卖店销售方式转变成为在国内知名的商场设立专柜,于是,艾格就迅速成为了一个知名品牌。再加上艾格的产品设计与生产都是在中国进行的,所以能够更好地贴近中国消费者的需求。

作为第一批进入中国市场的国际服装品牌,艾格曾经的地位是不可撼动的。相关相关的市场数据显示,在我国2006年的女装销售排名中,艾格稳居前三甲的宝座。

疯狂扩张

为了进一步开拓中国市场,艾格采取的扩张方式主要就是加盟,2014年的时候,艾格的线下门店在中国市场的数量达到了3083家。因此,中国市场也成为了艾格最重要的一个市场。2007年的时候,其在中国市场的销售数额和利润收入占据着全球市场将近20%的份额。艾格在中国区的销售业绩一直保持着两位数的增长,极大地弥补了艾格在欧洲区的不足。而对于艾格在中国市场所表现出来的优异成绩,艾格的创始人也曾公开进行表示,“中国服装市场需求仍然很旺盛,我们会增加更多投资,中国市场非常大。”

但是好景不长,这种快速扩张的方式是有很大弊端的,随着零售门店的数量不断增加,库存积压、客源分流、加盟商瓜分利润以及零售点效益低下等问题接连出现。于是,艾格不得不通过关店的方式来减少损失。在2017年上半年期间,艾格就关闭了中国市场的154个门店。

市场竞争激烈

除了艾格自身扩张带来的问题之外,还遭遇了激烈的市场竞争,越来越多的像zara、优衣库、gap、h

标签: # 品牌女装折

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